Lidl zdůvodnil tento krok snahou vyjít vstříc seniorům, kteří často musejí hospodařit s omezeným rozpočtem. Akce byla symbolicky spojena s Mezinárodním dnem seniorů, který se slaví každoročně 1. října.
Nicméně tato akce vyvolala jisté napětí mezi některými rodinami, když děti a vnoučata seniorů začaly hádat o tom, kdo má právo využít tuto slevu. Hádka vyvrcholila v supermarketu, kde se rodinní příslušníci neshodovali o tom, zda je spravedlivé, aby slevu využívali pouze senioři, nebo zda by měli mít nárok na slevu i jejich potomci, pokud nakupují za své starší rodiče či prarodiče.
